Cách làm Twitter ra quân.

Doanh thu quảng cáo của Twitter dự định đạt 950 triệu USD vào năm 2014 Giữa tháng 9 vừa qua, Twitter đã thông tin trên mạng xã hội rằng Công ty đang nộp đơn kín lên Ủy ban Chứng khoán Mỹ (SEC) để chuẩn bị cho kế hoạch phát hành cổ phiếu lần đầu ra công chúng (IPO), dự định vào năm 2014

Một điểm cộng nữa là mạng tầng lớp này cực kỳ phổ quát trong giới người nổi tiếng, nhà chính trị, thể thao và giới nghệ sĩ. Để giải quyết những thách thức này, đầu tháng 9 này, Twitter đã mua lại MoPub, một công ty quảng cáo di động tại San Francisco với giá ước lượng 350 triệu USD.

Cho đến nay, Twitter đã nhận được hơn 1 tỉ USD vốn đầu tư từ các nhà đầu tư mạo hiểm. Đây có thể là đợt IPO được giới công nghệ trông đợi nhất kể từ đợt IPO của Facebook vào tháng 5. Dẫu vậy, Twitter lại có một lợi vậy mà Facebook không có được vào thời điểm IPO: mảng quảng cáo di động của dịch vụ tiểu blog này. Twitter là mạng xã hội miễn phí cho phép người dùng đọc, nhắn và cập nhật các mẩu tin nhỏ không quá 140 ký tự.

2012. Né sai lầm của Facebook Facebook đã rầm rộ công IPO vào tháng 2. Gần đây, Twitter cũng đã bán cổ phiếu trên thị trường phi giao hội. Nhưng vì Twitter giữ bí ẩn về mình nên các nhà đầu tư tiềm năng sẽ chẳng biết dựa vào đâu để đánh giá. Giới phân tách cho rằng thời khắc IPO của Twitter sẽ rất tiện lợi cho mạng từng lớp này. Đó là điểm thu hút đối với các nhà lăng xê. MoPub còn giúp Twitter đặt các mẫu quảng cáo mà Công ty bán trên các mạng di động khác và hưởng tỉ lệ phần trăm trên phần doanh thu tạo ra.

Đợt IPO dự định vào năm 2014, có thể mang về cho Twitter 10 tỉ USD, thậm chí 15 tỉ USD, nếu trong những tháng tới, Twitter thuyết phục được giới đầu tư rằng mô hình kinh doanh của mình sẽ hái ra tiền.

Doanh thu của Twitter đẵn đến từ một dạng quảng cáo gọi là “sponsored tweet” (mẩu tin nhắn được tài trợ). Tuy nhiên, một câu hỏi được đặt ra: liệu Công ty có thể tạo ra mức doanh thu lớn hơn từ lượng người dùng, mà không khiến họ “dị ứng” khi thấy các mẫu lăng xê chạy khắp màn hình điện thoại.

9, cao hơn so với mức giá chào sàn 38 USD/cổ phiếu hồi giữa tháng 5 năm ngoái. Bởi lẽ, Facebook rút cục đã chứng minh được mô hình kinh dinh của mình là khả thi. Kể từ sau ít quý II đầy lạc quan này, cổ phiếu Facebook đã lấy lại tư thế, đạt mức đỉnh kỷ lục 45 USD/cổ phiếu vào ngày 11.

Đồng quan điểm, Michael Pachter, chuyên gia phân tách thuộc Wedbush Securities, cho biết: “Tôi cho rằng hơn 90% nhà đầu tư tổ chức hứng thú với Facebook nhưng chỉ có 20% hoặc ít hơn số này náo nức với Twitter.

Nhưng theo chuyên gia phân tích Charlene Li của Altimeter Group, đó cũng chính là thách thức lớn của Twitter.

Để tránh sai lầm này, Twitter đã lợi dụng một điều khoản trong đạo luật JOBS Act của Mỹ, cho phép công ty có doanh thu hằng năm dưới 1 tỉ USD được giữ kín các số liệu tài chính khỏi sự dòm nom của đối thủ và giới truyền thông cho đến khi bắt đầu tiếp thị cổ phiếu đến nhà đầu tư. Theo EMarketer, doanh thu quảng cáo của Twitter sẽ đạt 950 triệu USD vào năm 2014, tăng 63% so với năm nay.

Twitter cho biết tính đến cuối năm 2012 đã có 200 triệu người sử dụng; nhiều người dự đoán con số người dùng hiện đã suýt soát 300 triệu. Twitter còn có một ưu điểm khác.

“Các lăng xê trên Twitter chỉ có tác dụng trên Twitter”, bà nói

Cả 2 đặc điểm này có thể giúp Twitter trở thành một đối thủ đáng gờm của Facebook và Google. Nhưng thông tin hiện chúng tôi có được quá ít ỏi, chẳng thể đưa ra một đánh giá xác đáng về công ty này”, chuyên gia phân tích Brian Wieser thuộc Pivotal Research Group, nhận xét.

Và mỗi một lần nộp hồ sơ sau đó lên SEC của Facebook đều nhận được cái nhìn săm soi của nhà đầu tư và giới phân tích. Sắp tới Twitter sẽ phải giảng giải cho cộng đồng đầu tư lĩnh vực kinh dinh của mình là gì”, ông nói. Mẩu tin nhắn như vậy gọi là tweet, một dạng tiểu blog. 2012, nhờ đó nhà đầu tư có được cái nhìn ban sơ về tình hình tài chính của mạng từng lớp lớn nhất thế giới này.

Rõ ràng, Twitter đã phải cảm ơn Facebook vì nhờ Facebook, nhà đầu tư đã mở mang vòng tay chào đón với nhóm cổ phiếu mạng xã hội. Các lăng xê trên điện thoại sáng dạ và máy tính bảng, theo dự báo, sẽ chiếm hơn phân nửa doanh thu năm nay của Twitter. Trong năm nay, Twitter cũng đã thực hiện một số cuộc thâu tóm khác, trong đó có việc mua lại Trendrr, một công ty phân tách truyền thông tầng lớp và Bluefin Labs.

Kể từ khi thành lập vào năm 2006, dịch vụ này đã tăng trưởng rất nhanh. Công ty tập trung cung cấp dịch vụ trên điện thoại sáng dạ và các thiết bị di động khác và Vì thế sẽ hưởng lợi lớn. Công ty chỉ bắt đầu đăng các mẫu quảng cáo đến người dùng vào năm 2010.

Với đợt IPO sắp tới, Twitter sẽ có thêm nguồn vốn lớn tiếp sức cho kế hoạch nói trên. Theo Kevin Landis, nhà quản lý quỹ tại Firsthand Technology Value Fund, với cách làm này, Twitter có thể tránh được các rối rắm mà Facebook đã gặp phải, trong khi vẫn làm cho nhà đầu tư phấn khích về đợt IPO của mình. Tuy nhiên, lĩnh vực kinh doanh của Twitter chỉ mới ở tuổi đầu.

Các cuộc thâu tóm trên là dấu hiệu cho thấy Twitter đang rất kiên tâm giành lấy ngôi vị dẫn đầu trên thị trường quảng cáo di động đang tăng trưởng nhanh.

Công nghệ của MoPub cho phép Twitter quản lý các mẫu lăng xê của khách hàng tốt hơn và cho phép công ty tính phí quảng cáo cao hơn.

Doanh thu mảng lăng xê di động của Facebook trong quý II/2013 đã tăng 75% so với quý trước đó, đạt 656 triệu USD, chiếm 41% tổng doanh thu lăng xê.

“Twitter là một công ty mạnh, tăng trưởng nhanh và đang ngày một đóng vai trò quan yếu trong ngành truyền thông. Họ đã chú ý đến một nhược điểm lớn của Facebook: thiếu doanh thu từ mảng lăng xê di động.

(Theo Los Angeles Times, Economist). Do vậy, các chuyên gia phân tích cho rằng Twitter sẽ phải cung cấp nhiều dịch vụ hơn nữa để chứng minh mô hình kinh dinh của mình có thể kiếm ra tiền. Mẩu tin này được dành cho vị trí trội trong dòng thông báo của người dùng và thông báo cập nhật từ các account người sử dụng theo dõi.

Mô hình kinh dinh của Twitter có khả thi? Thời thế đang tiện lợi cho IPO của Twitter. Và liệu Twitter có thể đánh bại Facebook, vốn đã tung ra các tính năng cho phép người dùng có thể thực hành các cuộc nói chuyện theo thời kì thực, giống như dịch vụ tiểu blog của Twitter.